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2018年如期而至。在過(guò)去的2017年，我們看到了小米的二次崛起，看到了華為一路的高歌猛進(jìn)，也看到了蘋(píng)果、三星統(tǒng)治力漸漸衰落，二三線(xiàn)手機(jī)品牌有的煥發(fā)生機(jī)，有的則繼續(xù)消沉。

在新的一年里，我們對(duì)整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)起了五個(gè)提問(wèn)，或許這就是今年我們應(yīng)該聚焦的關(guān)鍵。

第一問(wèn)：華為能否超越蘋(píng)果，成為全球第二?

年底，華為公布了一份耀眼的成績(jī)單：華為(含榮耀)智能手機(jī)全年發(fā)貨1.53億臺(tái)，全球份額突破10%，穩(wěn)居全球前三;榮耀則成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)份額第一品牌。

在今年10月的Mate 10發(fā)布會(huì)上，余承東透露，華為今年前三季度的手機(jī)出貨量為1.12億臺(tái)，已經(jīng)超越蘋(píng)果，排在全球第二。

或許是統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不同，國(guó)際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，華為的出貨量始終與蘋(píng)果存在差距。

圖注：近六個(gè)季度華為、蘋(píng)果出貨量對(duì)比(數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC)

但我們也能從上面這張圖看出，華為和蘋(píng)果的距離已經(jīng)十分接近，2017年第二季度僅有不到300萬(wàn)部的差距，而且華為還有另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)——增長(zhǎng)率。

圖注：近六個(gè)季度華為、蘋(píng)果出貨量同比增長(zhǎng)速率對(duì)比

從這張圖可以看出，近一年多的時(shí)間，華為手機(jī)的增速可以說(shuō)是碾壓蘋(píng)果，尤其是蘋(píng)果還出現(xiàn)過(guò)一段時(shí)間的負(fù)增長(zhǎng)。

雖然蘋(píng)果已經(jīng)走出了下滑的低迷期，但增速依舊保持在個(gè)位數(shù)，而華為仍然是兩位數(shù)，這或許為華為明年超越蘋(píng)果提供了有利條件。

也許，華為真正地超越蘋(píng)果，就在IDC的下一份報(bào)告。

第二問(wèn)：小米能否繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)?

2017年，是小米逆襲的一年。

11月，雷軍發(fā)內(nèi)部信，公布了一系列數(shù)據(jù)：

今年十月份小米已提前完成1000億的年度銷(xiāo)售目標(biāo)

第三季度，小米全球出貨量2760萬(wàn)臺(tái)，位居世界第五，增速102.6%;

印度市場(chǎng)份額升至23.5%，已成為印度第一;

俄羅斯市場(chǎng)排名第三;

還記得一年前的小米嗎?根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，從2016年第一季度開(kāi)始，小米就無(wú)緣全球手機(jī)出貨量前五，這種頹勢(shì)一直持續(xù)到了2017年年中。

面對(duì)OPPO、vivo的快速崛起，小米突然發(fā)現(xiàn)，以往賴(lài)以成功的模式有些行不通了，于是進(jìn)行了一系列的改革，如調(diào)整供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人、重視線(xiàn)下市場(chǎng)、投放樓宇和電視廣告等等。

此外，小米還加大了對(duì)高端機(jī)的重視，尤其是小米MIX系列的推出，對(duì)小米的形象帶來(lái)了不小的改觀，畢竟小米之前主打的是性?xún)r(jià)比概念。

一系列的調(diào)整，換來(lái)了小米最終的逆襲，今年第二季度，重新進(jìn)入到全球市場(chǎng)前五，增速甚至突破了100%大關(guān)。

圖注：小米重返全球前五(數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC)

但畢竟智能手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，幾年前呼風(fēng)喚雨的中興、聯(lián)想、LG、索尼等手機(jī)廠(chǎng)商已經(jīng)消沉，小米今年能否繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，仍是一個(gè)疑問(wèn)，畢竟小米今年可能要沖擊上市，至少要保住在手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

第三問(wèn)：蘋(píng)果頹勢(shì)幾時(shí)休?

曾經(jīng)何時(shí)，每次蘋(píng)果發(fā)布最新iPhone，都會(huì)給我們帶來(lái)一陣陣驚喜，但近幾年，隨著創(chuàng)新力的下滑，每次iPhone問(wèn)世后，出現(xiàn)的都是一陣陣吐槽，而吐槽背后，我們看到了蘋(píng)果統(tǒng)治力的下滑。

圖注：近六個(gè)季度蘋(píng)果出貨量走勢(shì)圖(數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC)

從上圖可以看出，蘋(píng)果的增長(zhǎng)速度已經(jīng)十分乏力，去年甚至一度出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

出貨量的下滑，也反映到盈利方面。

市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在今年第三季度占據(jù)了全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的59.8%，較去年同期下滑了近26個(gè)百分點(diǎn)。

臨近2017年年底，蘋(píng)果還曝出了很多負(fù)面新聞，如降速門(mén)、下調(diào)iPhone X預(yù)期銷(xiāo)量等……如果說(shuō)小米走出了低迷的泥潭，蘋(píng)果至今仍在泥潭中掙扎。雖然蘋(píng)果仍然高居全球市場(chǎng)第二，利潤(rùn)市場(chǎng)仍然具有統(tǒng)治力，但面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商，蘋(píng)果必須要給出解決方案了。

第四問(wèn)：OPPO、vivo的增長(zhǎng)神話(huà)結(jié)束了嗎?

從2015年年底開(kāi)始，OPPO、vivo就成為了全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的兩匹黑馬，并將這種增長(zhǎng)勢(shì)頭一直保持到了2017年，直到小米的二次崛起，才把vivo暫時(shí)擠出了前五名的位置。

一時(shí)間，有關(guān)OPPO、vivo揭秘的文章紛涌而至，將其成功的原因歸結(jié)為銷(xiāo)售體系、研發(fā)、線(xiàn)下市場(chǎng)等等。

與此同時(shí)，也有另外一種聲音出來(lái)：OPPO、vivo的增長(zhǎng)神話(huà)結(jié)束了。

圖注：近六個(gè)季度OPPO、vivo全球增速對(duì)比

其實(shí)有這種聲音并不難理解，從圖中可以看出，進(jìn)入到2017年后，OPPO、vivo的增速驟降，從超過(guò)100%下跌到30%以?xún)?nèi)，并且還有下滑趨勢(shì)。

從OPPO、vivo的體量來(lái)看，再次出現(xiàn)一年多之前動(dòng)輒翻倍的增長(zhǎng)已經(jīng)很困難了，但其增長(zhǎng)速度仍舊遠(yuǎn)超行業(yè)水平。

但OPPO、vivo面臨的挑戰(zhàn)也不小，畢竟華為、小米等手機(jī)廠(chǎng)商紛紛效仿，大打線(xiàn)下牌，OPPO、vivo需要鞏固自己的優(yōu)勢(shì)。

第五問(wèn)：二三線(xiàn)手機(jī)廠(chǎng)商能否有機(jī)會(huì)?

二三線(xiàn)手機(jī)廠(chǎng)商真的很可憐，截止到今年第三季度，前五大手機(jī)廠(chǎng)商瓜分了60.9%的市場(chǎng)份額，而剩下的幾十家，只能收割可憐的39.1%。

圖注：第三季度全球智能手機(jī)份額(數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC)

為了搶占為數(shù)不多的蛋糕，二三線(xiàn)手機(jī)廠(chǎng)商也是紛紛祭出了法寶，在產(chǎn)品、銷(xiāo)售策略、供應(yīng)鏈等方面尋求出路，其中不乏成功者。以錘子為例，在過(guò)去的6個(gè)月中，堅(jiān)果Pro的銷(xiāo)售量達(dá)到了100萬(wàn)臺(tái)。這對(duì)于錘子來(lái)說(shuō)，是活下去的救命稻草。

如果說(shuō)新的機(jī)遇在哪兒?或許就在5G身上，畢竟是一種全新的網(wǎng)絡(luò)模式，無(wú)論是蘋(píng)果華為，還是錘子金立，都需要重新適應(yīng)，這對(duì)于二三線(xiàn)手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，就是機(jī)會(huì)。