據(jù)媒體報(bào)道,自從3月15日開(kāi)始,很多地方的沃爾瑪超市開(kāi)始將支付寶排除在外,而同時(shí)啟動(dòng)的是為微信支付合作進(jìn)行營(yíng)銷推廣。這不得不讓人們想起來(lái)騰訊當(dāng)年面對(duì)360做出的那個(gè)“艱難的決定”。
2017年9月8日在清華大學(xué)演講,人馬化騰公開(kāi)表示,“大家看滿大街的移動(dòng)支付,我們其實(shí)并不排斥另外一家,反之就不是這樣?!本驮?017年的10月,馬化騰還發(fā)表公開(kāi)信指出,騰訊將幫助商家從“二選一”的困境中走出來(lái)。誰(shuí)知道,言猶在耳,騰訊卻與沃爾瑪開(kāi)始了“二選一”。
騰訊在微信支付上進(jìn)行過(guò)排他嗎?雖然沒(méi)有直接的證據(jù),但是,當(dāng)年星巴克與微信支付合作,支付寶卻在一年之后才接入星巴克,就被媒體爆料是因?yàn)榕c微信簽有排他協(xié)議。當(dāng)然,后來(lái)星巴克也接入了支付寶,而且,從此與阿里巴巴系進(jìn)行了更緊密的合作,在上海開(kāi)啟了VR新零售概念的星巴克超級(jí)店。
與沃爾瑪綁定微信支付一起成為新聞的,就是騰訊股票的大跌。在騰訊發(fā)布了非常靚麗的2017年財(cái)報(bào)之后,騰訊股價(jià)暴跌超過(guò)5%,而后還傳出騰訊最大股東要拋售1.9億股(2%)騰訊股份的消息,這也將給騰訊下一步的股市狀態(tài)雪上加霜。
最近一段時(shí)間,圍繞著微信支付是否很強(qiáng)大的言論與爭(zhēng)論就不絕于耳。馬化騰曾經(jīng)在2017年的年會(huì)上(一年前)就私下宣布已經(jīng)在線下超越支付寶,然后,騰訊的2017年財(cái)報(bào)中也再次強(qiáng)調(diào)微信支付已經(jīng)在活躍用戶數(shù)上超越支付寶。前不久,騰訊系的重要投資人徐新發(fā)文說(shuō),微信支付在最好的時(shí)候做到支付比2:1,但卻說(shuō)不出數(shù)據(jù)來(lái)源。我們由此看出,騰訊方面經(jīng)常放風(fēng)微信支付超越支付寶,但卻從來(lái)都是遮遮掩掩,到底是為了什么?
在2017年的騰訊財(cái)報(bào)中,騰訊已經(jīng)承認(rèn),微信的紅包發(fā)送接收數(shù)量下滑很多,但轉(zhuǎn)賬增加,這也與用戶的感知一致。支付寶已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)月通過(guò)紅包獎(jiǎng)勵(lì)的方式拓展市場(chǎng),而騰訊卻因?yàn)樯鲜泄矩?cái)報(bào)壓力而無(wú)力應(yīng)對(duì),只能通過(guò)不斷的放風(fēng)來(lái)給市場(chǎng)合作商打氣。
根據(jù)易觀發(fā)布的2017年3季度第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)份額,2017Q3,支付寶市場(chǎng)份額為53.73%,同比增3.3個(gè)百分點(diǎn);財(cái)付通(含微信支付)市場(chǎng)份額為39.35%,同比增1.23個(gè)百分點(diǎn)。這一數(shù)據(jù)顯示,支付寶在體量更大的情況下支付寶同比增長(zhǎng)超微信支付2倍。在支付寶下半年大幅推廣的背景下,兩者的差距還會(huì)進(jìn)一步拉大。
據(jù)坊間傳言,在2017年上半年,馬化騰看到支付寶在如火如荼覆蓋城市服務(wù),但微信支付卻仍沒(méi)有反應(yīng)。馬化騰勃然大怒,大罵微信支付團(tuán)隊(duì),這也直接導(dǎo)致微信支付團(tuán)隊(duì)未能在2017年年終獲得公司大獎(jiǎng)。
到了2017年下半年,我們看到是“一向低調(diào)”的馬化騰本人開(kāi)始四處為微信支付站臺(tái)。7月親自去鐵路總公司拜訪,開(kāi)始準(zhǔn)備微信支付購(gòu)火車票。9月,馬化騰親自去合肥乘公交。1月,馬化騰親自去廣州坐地鐵,重慶坐過(guò)江索道??梢哉f(shuō),為了微信支付的發(fā)展,馬化騰已經(jīng)是盡其所有。在共享單車爭(zhēng)奪中,馬化騰多次在朋友圈與人怒懟,還發(fā)言說(shuō)“被當(dāng)成了支付推廣工具”,可見(jiàn)內(nèi)心的焦慮。
然后,為了保證微信支付的發(fā)展空間,騰訊開(kāi)始不計(jì)代價(jià)的投資零售企業(yè),包括永輝超市、家樂(lè)福、步步高,如今這些商超還在磨合中,沃爾瑪卻已經(jīng)成為了綁定微信支付的排頭兵。當(dāng)然,沃爾瑪與微信支付搞活動(dòng)卻要屏蔽支付寶,這本身就是體現(xiàn)了自己的不自信。
實(shí)際是,沃爾瑪并非騰訊投資的企業(yè),只是因?yàn)槲譅柆斖顿Y了京東,而騰訊是京東最大的股東,如此的聯(lián)系,卻能讓沃爾瑪冒天下之大不韙,也算是騰訊的營(yíng)銷功夫了得。當(dāng)然,沃爾瑪此舉也有可能受到了刺激,因?yàn)樵缇陀袀餮裕绹?guó)第二大連鎖超市品牌正在與阿里巴巴達(dá)成合作。
不管怎樣,要和微信搞活動(dòng)就停掉支付寶,這就讓人想起那樣轟轟烈烈的3Q大戰(zhàn),“用戶要使用QQ就必須卸載360殺毒軟件”,這樣的做法將再次激起有關(guān)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)壟斷的討論。其實(shí),合則兩利,斗則兩敗,何苦太急功近利?
我們可以預(yù)期,沃爾瑪?shù)倪@個(gè)行為將打開(kāi)潘多拉魔盒,財(cái)大氣粗的阿里巴巴以及收入爆棚卻沒(méi)有資本市場(chǎng)業(yè)績(jī)壓力的螞蟻金服必將以牙還牙,不僅僅阿里巴巴投資的大潤(rùn)發(fā)、銀泰、三江購(gòu)物、百聯(lián)等等會(huì)拒絕微信支付,以支付寶幾十億發(fā)紅包的作風(fēng)肯定會(huì)聯(lián)合更多的商家開(kāi)展大規(guī)模的屏蔽微信支付的營(yíng)銷活動(dòng),而這對(duì)于目前營(yíng)收盈利壓力已經(jīng)巨大的騰訊將是不可承受之重。