電子白板行業(yè)發(fā)展趨勢解析
建筑工程2017年11月01日
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在教育信息化這個大的趨勢下確實牽動著大翻，包括專家、機構和第三方機構，最重要的驅動力量還是來自于我們的企業(yè)，制造商們和軟件供應商們。
聚焦到教育裝備領域里面來，這兩年的發(fā)展非常迅速，在國家的利好政策下。具體一下，教室里的核心裝備就是多媒體顯示設備，以前是投影，最近幾年更多的用的是交互一體機，當然后面戴上英特爾的OPS為我們整個學校的教育事業(yè)提供助力。
從市場發(fā)展來講跟各位匯報了三個目前的狀況，第一是契合劉老師剛剛提到的，我們國家的政策和地方政府持續(xù)的推動，可以很好地體現(xiàn)在我們的市場數(shù)據(jù)當中。去年的增長率是蠻高的，在電子白板的裝備上面，今年一季度同比增長50%，一路高歌猛進，這是非常高的增長率了。
第二個是過去這些年我們累計的多媒體教室里面的交互裝備，應該全國的覆蓋率、滲透率已經接近四成了，城區(qū)可能更高一點，接近六成。從這個數(shù)據(jù)里面可以看得到，我們整個教育信息化的事業(yè)確實這幾年是持續(xù)的、高速的成長，而且未來依然還有很大的空間。全國才四成而已，其實代表著不同區(qū)域的差異，區(qū)域的不均衡程度還是比較高的，也是代表我們整個教育事業(yè)依然是值得我們產業(yè)持續(xù)去耕耘的產業(yè)。
因為我們進入教育信息化以后，尤其是交互式裝備應用到教育中以后，發(fā)展是非常迅速的，顯示設備最開始40多寸，去年開始55寸，尺寸越來越大，好處顯而易見，我們的教室里面跟黑板最佳匹配的應該是70寸的，能夠為我們整個教室?guī)砀玫男Ч绕涫亲诒容^靠后的同學們會提升體驗效果。第二是觸摸類的技術以前都是一點、兩點，現(xiàn)在都是多點觸摸。從去年開始電容觸摸技術也非常成熟了，英特爾芯的OPS設備通過我們的努力，一代又一代的升級規(guī)范，讓整個產業(yè)越來越標準化，能夠結合整個硬件的技術的提升，為教學提供了更好的體驗。
光有硬件當然不行，還得有軟件和平臺，教育的軟件和資源這些年很多的第三方機構也在做，我們的硬件公司也在做，做教育事業(yè)不能光是賺眼前的錢，還要有一些奉獻精神，你才能在這個產業(yè)里面做長期的生意。
從這三方面來講，總體的規(guī)模和需求還是持續(xù)的、高速的成長，硬件的技術持續(xù)的迭代，為我們帶來更好的體驗，軟件的平臺和教育的資源，其實在我們校園內除了多媒體教室外還有校園安防、播報系統(tǒng)等等，都是發(fā)展很迅速的，讓我們校園的信息更加流通、更加便捷提供了很多的助力。
這三點我相信是我們可以看到的蓬勃發(fā)展的一面，當然我們今天在場的也有很多的老朋友，是我們的業(yè)內人士，我們不能光報喜不報憂，產業(yè)當中一樣會遇到各種各樣的問題，就我們觀察而言當下有這么三個方面的問題還需要我們共同去努力、探討和解決。
第一個，大家都知道液晶的顯示技術交互一體機，應該是最近四到五年左右新起發(fā)展的，而且去年開始就超過了投影式的電子白板。也就是說我們液晶的崛起是靠取代我們投影的設備，或者升級我們投影設備的，實際上我們可以看到在去年開始投影自己也在升級，隨著激光投影技術的迅速崛起，其發(fā)展非常迅速，去年已經做到十幾個億的規(guī)模，而且在教育領域里面效果和成本都是相當不錯的，從我們二維的數(shù)據(jù)預測來講，到2020年，激光投影在教育領域的應用可以達到五十億左右的規(guī)模，所以未來投影可能要卷土重來，我們液晶產品可能會面臨一些挑戰(zhàn)。教育資源的發(fā)展對教育事業(yè)肯定是有更多利好的，只是對我們液晶的設備廠商可能要更多地去應對的，要去研究怎么樣繼續(xù)提升我們的競爭力。
第二個是整個產業(yè)當中的，教育是我們的核心用戶，我們一定要服務它，但是作為我們產業(yè)本身來說，如果說我們交互一體設備要長足的發(fā)展，單純地依賴教育尤其依賴普教，這樣的潛在風險也是比較大的。目前從數(shù)據(jù)上來看，最近這兩三年，普教以外的應用比重的提高應該已經兩到三個百分點，至少還有80%左右都是聚焦在我們的普教領域的，也就是普教意外的企業(yè)應用成長還是沒有達到預期的。但是這個部分隨著技術的發(fā)展，尤其是電子觸摸屏的發(fā)展，更加引起我們品牌商的重視，因為產業(yè)的長期發(fā)展如果長期以來一個單一的應用領域，這個產業(yè)還是有很大的潛在風險的。
我們將來也會開發(fā)一些應用于企業(yè)的大數(shù)據(jù)標牌系統(tǒng)，就是應用于企業(yè)的一套交互一體機的系統(tǒng)，利用我們交互一體機的顯示設備和OPS的設備，用大數(shù)據(jù)可視化的軟件，最后加載到我們奧維大數(shù)據(jù)的內容跟服務上來，組成這樣一套內容跟系統(tǒng)去服務我們的系統(tǒng)。我們在做這一方面的積極的探討，希望能為我們行業(yè)未來的發(fā)展提供一份助力。
第三個，這兩年雖然規(guī)模每年都是50%到70%的增長，但是我們的毛利情況其實是不太理想的，整個行業(yè)的毛利應該是逐年在降低的，這樣的話其實對于我們整個產業(yè)長期的持續(xù)發(fā)展也是很不利的。因為我們的毛利降低，我們是十個億的體量，我們在專業(yè)市場當中投入這么多的人和服務，如果還沒有好的獲利情況我們怎么投入接下來的研發(fā)呢，怎么投入軟件資源的建設呢，其實這是循環(huán)的。如果企業(yè)不賺錢，很顯然就沒有更多的精力去投入。從我們的教育界和學校也是一樣的，所有的教委都希望招標的價格更低、更優(yōu)惠，一千萬能裝兩千臺就不裝一千臺了，但實質上來講，這個過程中我們設備賣出去了，但是可能作為整個產業(yè)來說我們也要思考一些問題，這些裝備是不是有很好的質量，這些裝備能不能很好地應用，包括剛才劉老師講到了，我們老師很愿意去用嗎，它的效果不好，觸摸起來體驗很差、流暢度很差老師就不愿意用了。所以劉老師，有時候可能也不是老師不愿意用，還是有些設備有不足的地方，因為參差不齊的情況。
我們學校也是一樣的，如果說各家競標來一個很低的價格，學校一時很歡樂，后面還是后患無窮的，壞掉了有沒有保障，資源有沒有維護升級，這都是問題。所以一個產業(yè)要發(fā)展五十年、一百年，一定是良性的可循環(huán)的發(fā)展，這樣生態(tài)才能夠健康。
我相信整個產業(yè)還是持續(xù)的向前走的，包括慧聰這樣的行業(yè)平島，包括英特爾這樣的技術龍頭，還有在座的很多企業(yè)，共同的努力下教育信息化這個產業(yè)也好、教育信息化這個事業(yè)也好，我相信一定是發(fā)展得更加美好，能夠為我們的孩子們帶來更好的學習體驗，更加的愛上學習。在場的我相信不管是學校還是設備廠商還是軟件內容資源供應商，我們的唯一目標應該是讓我們的孩子們更加的愛上學校，作為奧維來講也是本著這個理念為這個產業(yè)繼續(xù)努力。接下來由徐婷婷為大家分享具體的數(shù)據(jù)。
電子白板的發(fā)展得益于整個教育信息化的不斷深化，從2002年到2011年是中國小學遠程教育現(xiàn)代化的實施階段，2012年電子白板爆發(fā)式的這一年是教育信息化全面開展的一年，2014年之后教育信息化進入深化發(fā)展的階段。
另外一個非常重要的促進因素就是產業(yè)鏈的逐漸成熟和升級，從芯片和板卡端。面板上，大廠商開放了大尺寸的玻璃面板，推動了電子面板的產品尺寸升級。從整機端包括教育裝備企業(yè)、TV廠商、大型渠道商等紛紛進入整個市場，助力了電子白板市場的快速擴張。
在這樣一個發(fā)展背景下，電子白板近幾年實現(xiàn)了高速的增長，2012年實現(xiàn)爆發(fā)式增長，同比增長125.6%，到2015年整個市場規(guī)模達到了89.2萬套，最新數(shù)據(jù)2016年Q1市場規(guī)模18.2萬套，同比增長15.7%。
下面看看電子白板產業(yè)的發(fā)展特點，第一是交互平板成為電子白板行業(yè)的新寵。交互平板進入電子白板市場是比較晚的，具有一體化、分辨率高、操作簡易等優(yōu)勢，2015年份額趕超了投影白板。最新數(shù)據(jù)顯示交互平板銷售規(guī)模達到了10.7萬套，同比增長51.7%。
另外一個特點就是電子白板的品牌用戶比較集中，可以通過數(shù)字看到，2015年93.4%的份額集中在教育市場，其中78.3%的份額是集中在公立義務教育的，這也導致了整個市場端的競爭是比較激烈的。
產品的尺寸升級換代非常快，2015年主流尺寸還集中在65到90寸，相較于2014年提升了1個百分點。大尺寸70到79以及80寸以上這兩個尺寸，2015年實現(xiàn)了非常快速的增長，70到79寸份額同比提升了8.4%，80到89寸同比提升了5.6%。
品牌提升度非常高，經過近五年行業(yè)高速發(fā)展，電子白板出現(xiàn)了洗牌的情況。看2015年TOP3品牌的份額已經達到了61.2%，這也顯示了我們整個教育行業(yè)的采購是趨于理想的，大家更趨向于品牌規(guī)模較大的、品牌有保障的裝備企業(yè)。
第五個特點是整個行業(yè)的資源整合已經成為了一個新的驅動點，依托三通兩平臺政策背景，交互平板的軟件已經衍生到教學的各方面，包括課前、課中、課后的管理，以及整個校園的解決方案，將會成為整個電子白板行業(yè)尤其是交互平板行業(yè)的一個新的競爭點。
下面我們看一下整個電子白板的發(fā)展趨勢，我們預計在教育信息化逐漸深化和十三五規(guī)劃政策驅動下，電子白板在未來幾年還會實現(xiàn)比較穩(wěn)定的增長。我們預計2016年整個市場的銷售規(guī)模將會突破一百萬套，到2020年將會達到132.5萬套。
另外一個趨勢就是產品還會繼續(xù)升級，2015年65寸是整個市場的主流尺寸，70寸以上的大尺寸滲透非常快，提升15個百分點，預計未來兩年大尺寸的份額仍然會在廠商推動下上量。
第三個特點就是普教以外市場將會成為行業(yè)發(fā)展的一個新的驅動力，長期以來電子白板的市場比較集中，主要是集中在教育市場的普教市場，但隨著整個普教市場趨于飽和，普教以外的市場成為行業(yè)的新的增長點。包括商用市場，相較于普教市場，它的產品功能、產品需求是完全不同的，它更傾向于操作便捷、簡單化、易用化的，現(xiàn)在也是很多廠商都在通這個商用市場。另外就是高校市場，我們發(fā)現(xiàn)近兩年高校市場有一定的放量，也將是未來兩年新的增長點。
第四個發(fā)展特點就是在企業(yè)這種會議的應用將會逐漸增多，我們傳統(tǒng)的會議室主要是投影加上白板和筆記本的模式，未來交互平版將會逐漸地替代這種模式，條件稍微好一些的可能還會加上會議系統(tǒng)。我們的會議室將會衍生出很多的功能，包括遠程會議、遠程信息交互、后臺實施調用企業(yè)的大數(shù)據(jù)，都將使未來的會議在交互平板應用下的一個新的模式。
以上就是我們對電子產品整個行業(yè)從數(shù)字端的解析，謝謝大家。
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