抖音宣布品牌升級，“美好計劃”成為2018年核心關鍵詞
今日頭條旗下的原創短視頻平臺抖音短視頻今日宣布品牌升級，正式啟用全新的品牌口號“記錄美好生活”。
今日頭條抖音產品總經理張楠發言時表示，全新的slogan明確了抖音的定位和對用戶的價值，“抖音希望讓無數個普通人，在遇到生命中那些美好的瞬間的時候，可以抓住它、分享它，讓大家的”美好“都能流動起來，讓愛在彼此之間流動，讓人們的生活變得越來越陽光，越來越幸福。”
2016年9月抖音上線，在過去一年里抖音高速成長，成為了短視頻領域的一匹黑馬。抖音此前給外界的印象更多是潮酷、高顏值的年輕人平臺，但據張楠透露，隨著抖音的快速崛起，產品的用戶人群和內容類型已經有了極大的豐富。
“抖音并不是一款只針對‘先鋒潮人’的應用，而是一個幫助用戶記錄美好生活的平臺。”張楠表示，“這次啟用全新slogan，一方面是為了讓大家更好地認識抖音，另一方面也是重申初心，希望抖音能夠更好地服務用戶。”
近期的一篇文章《抖音是一個事關“美好感”的產品》里，張楠透露，團隊曾把國內外的100多款短視頻產品全部安裝到手機上，進行體驗感受，并最終確認了給用戶“美好感”這個產品方向。最終團隊通過產品設計、技術支撐、運營引導等手段來實現抖音的美好感。
宣布“美好生活”計劃 半年內將發起50場正能量活動
在發布會上，抖音同步宣布了“美好生活”計劃，圍繞“記錄美好生活”這一主題，包括“DOU”計劃、“美好挑戰”計劃、社會責任計劃三部分。據了解，“美好計劃”將作為抖音2018年的核心關鍵詞，為用戶在抖音營造更多的美好幸福感。
“DOU”計劃，是指抖音未來一年，將在衣、食、住、行等能體現美好生活的垂直領域投入更多的資源，在全球尋找深度合作伙伴，同時通過運營額產品手段，鼓勵用戶發布相關主題的抖音短視頻作品。
抖音產品負責人王曉蔚表示，過去一年，抖音上涌現了大量關于衣、食、住、行領域的優質短視頻，甚至帶出了一批“網紅景點”、“網紅奶茶店”、“網紅民俗”。以西安為例，去年，一名用戶在抖音上發布了一個關于西安旅行的抖音視頻，并創建了一個名為“西安”的挑戰。隨后有大量的住在西安或者到西安旅游的用戶參與到其中，拍攝了風景名勝、美食、民俗等。有的用戶，甚至因為看了抖音上的視頻而專程去了西安，可以說，抖音用另一種形式重新發現了西安的美好。
“所謂‘美好生活’，其實就是體現在我們日常生活的衣、食、住、行中。而短視頻這種介質能夠帶來的信息量比文字更大、更直觀，能夠幫助大家更好的發現、記錄和分享生活中的美好。”王曉蔚表示，DOU計劃的目標，是讓更多用戶參與進來，展示全球各地的美好生活。
在“DOU”計劃之外，抖音還將在年內正式上線與媒體及相關機構之間的合作開展的“美好挑戰”計劃。抖音的挑戰，是站內的一種運營形式，通常發起人會制定一個拍攝主題，號召大家一起拍攝。
王曉蔚表示，短視頻本身有很強的示范作用，所以抖音希望能在日常的運營外，專門拿出一些流量來引導用戶參與、傳播，關于美好生活的正能量挑戰。不久前，抖音在兩會期間發起了《奮斗吧!我的青春》挑戰，號召抖音通過短視頻展現出自己的青春奮斗故事。三天內，超過10萬名用戶參與了挑戰，不少用戶通過曬照片、錄視頻的方式，分享了自己，甚至父輩的奮斗歷程。
“抖音日常的運營也會有比較強的價值導向，但是我們覺得，傳遞美好生活的感覺不能只依靠抖音自己，所以我們希望媒體和相關機構都能參與進來，一起努力。”王曉蔚透露，目前已經有不少機構組織和媒體都在與抖音接洽入駐，合作的意愿非常強，抖音計劃在未來半年與它們一起，在站內外發起50場正能量活動。
成立“社會責任小組” 上線國內首個短視頻社會責任計劃
發布會現場，抖音還特別介紹了即將上線的“社會責任計劃”。
王曉蔚認為，隨著越來越多的用戶用抖音記錄分享生活，產品需要承擔的社會責任也越來越多，抖音內部專門抽調產品、法務同事組成了“社會責任”小組來專門思考相關問題。下個版本，抖音就將上線兩個與社會責任相關的功能，分別是風險提示系統和時間管理系統。
由于拍攝人的年齡、背景不同，一些有舞蹈、運動基礎的用戶拍攝的動作有時并不適合所有年齡用戶模仿。針對這類視頻，抖音將專門上線“風險提示系統”，對于參與程度高受到用戶喜愛，同時又存在潛在風險的挑戰和動作，產品將在顯眼的位置予以風險提示，告知想要參與模仿的用戶，量力而行，做好防護工作。
另一個“時間管理”系統，則是針對使用抖音時間過長的用戶而準備。
網上流傳著‘沉迷抖音’的說法，這是喜愛抖音的用戶來形容自己一看抖音就停不下來。“很高興能獲得用戶的喜愛，但產品團隊也留意到了少數用戶使用時間過長潛在的問題。”王曉蔚坦言，如果用戶因為過長時間使用抖音而忽略了日常的生活，這與他們的初心是相違背的。
“反沉迷系統”，會在用戶使用抖音時間過長時，自動提醒用戶注意休息。在這一基礎上，抖音還將上線“時間鎖”的功能，幫助單日使用抖音時間過長的用戶進行自我管理。如果用戶單日累計時間達到設定時長，系統將自動鎖定，用戶需要輸入密碼才能繼續操作。
據了解，這是國內首個上線時間管理相關系統的短視頻產品。王曉蔚說：“美好生活仍然是在現實里，我們認為，抖音應該只是幫助大家發現它的一個平臺。”
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