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烏鎮飯局后第一槍在周一打響。

騰訊、京東宣布分別向唯品會投資 6.04 億美元和 2.59 億美元，總計 8.63 億美元。

根據最終協議，交易交割后，騰訊和京東將分別持有唯品會全部已發行股份的 7% 和 5.5%(包含其現已擁有股份)。

「騰訊和京東認購的 A 類普通股會受到為期兩年的鎖定期限制。在兩年的鎖定期內，騰訊有權任命一位唯品會董事會成員，京東可以任命一位董事會的觀察員。」

京東對同業競品的投資并不意外，值得注意的是騰訊的入局。此前騰訊電商業務的核心就是京東。

據美國證券交易委員會(SEC)官網顯示，截止 2017 年 5 月，騰訊已累計持有京東 18.1% 的股份，超過劉強東的 15.8%，穩坐京東第一大股東交椅。

此次騰訊聯合京東一起投資唯品會，可能是在騰訊投資歷史上除了投資京東之外，在電商領域的最大動作。

除簽訂股權認購協議外，騰訊和京東分別與唯品會達成了戰略合作協議。

「騰訊用戶對在我們應用里搜索、討論及購買品牌服飾的需求正在上升。」

騰訊總裁劉熾平表示，騰訊會提供用戶流量、市場推廣和支付方案等合作支持，助力唯品會發展。

這與騰訊投資京東時給出的資源十分相似，而這些資源在京東上的效果近年來已經漸漸顯露出來。

騰訊微信錢包將為唯品會提供入口，京東也會在 App 主頁和微信購物一級入口的主界面接入唯品會，幫助唯品會在京東渠道達成一定的交易目標。

事實上，即便是在發生資本關聯以前，騰訊、京東和唯品會，也面臨著一個共同敵人：阿里巴巴。

根據易觀發布的《中國網上零售市場季度監測報告 2017 年第 3 季度》數據顯示，2017 年第 3 季度，天貓市場份額為 59.0%，京東和唯品會市場份額分別為 26.9%、3.2%，位列第二和第三。

「老大老二相爭，老三死」是中國互聯網生態中的常態。但在更大巨頭撮合下老二老三聯合對抗老大，確是一件并不多見的景象。

京東與唯品會合作的傳言已久。兩家公司還曾于今年 7 月 12 日發表聯合聲明，聯手抵制某電商「二選一」行為。

據當時多家媒體報道稱，這份聲明中所指的某電商平臺就是天貓。

今日，劉強東在今日頭條上曬出與騰訊、唯品會關聯方的合影，對「二選一」做出回應。

為什么是唯品會?原因可能很簡單：女性用戶。

過去一年，京東花費大量時間、精力擴展服飾時尚品牌業務，而這正是天貓的優勢所在。

但對于「不止妻美」的直男劉強東來說，打造數碼家電的剁手氣氛雖然拿手。但卻始終難以在衣服鞋帽化妝品等領域與天貓競爭。

唯品會 80% 以上的女性用戶恰恰是京東一直需要的，「與京東男性為主的用戶結構形成互補」，唯品會公開宣稱。

「本次合作將加快我們進軍女性消費者市場的步伐，并進一步擴大我們時尚業務的廣度和深度。」劉強東表示。

事實上，唯品會作為中國排名第三的電商平臺、紐交所上市公司，活躍用戶和市場規模增速放緩已是不爭事實。根據唯品會 2017 年 Q3 財報，唯品會活躍用戶對比同季度只增長了 15%。

對于唯品會來說，缺少吸引男性用戶的基因，也是它發展動物障礙。

另一邊，頭部的阿里京東也紛紛轉向線下零售或者下沉農村，搶奪剩余流量。

中國電商進入后半場，已是巨頭間的游戲。如唯品會這樣的巨頭尚且要抱騰訊京東的大腿，可以想見，那些沒有大腿可抱的中小平臺生存之艱難。

而這并不影響老大哥阿里繼續沖在前列，一次次刷新記錄。這就像半個月前的烏鎮飯局，某人的缺席不僅沒被遺忘，反而成為比飯局本身更無法忽略的存在。