“拉人頭”賺傭金 “新世相營銷課”被微信封了
每萬人購買漲價5元、推薦身邊人購買可獲得傭金、購買人數越多價格越高……3月19日，自媒體新世相推出的“十大營銷爆款公開復盤課”在朋友圈熱傳。
截至10時23分，該課程由最初的9.9元漲至44.9元，有人通過發展“下線”賺取上萬元傭金;截至晚6時30分，課程漲至54.9元，共96733人購買。
活動也引發外界關于其涉“傳銷”的質疑。12時許，該課程的微信二維碼鏈接被微信團隊封閉。微信團隊表示，將嚴厲打擊多級分銷等違規行為。
新世相團隊回應重案組37號，接受處罰，立即整改?！坝脩羲幸旬a生的收益，都可以在APP提現，最晚三天內到賬”。
有律師提到，新世相運用“動態式漲價”營銷方式通過朋友圈傳播，以逐漸漲價的銷售方式盈利并運營。其所謂的“下線”超過三層就屬于傳銷，有著法律風險;但當下線為兩層時，就規避了一定風險。
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▲新世相營銷課程海報。網絡截圖
有人發展“下線”賺上萬元
“原價199元，現價44.9元，每萬人購買漲價5元。”19日10時23分許，“新世相營銷課”的宣傳海報提到。
在朋友圈熱傳的海報顯示，課程內容為“十大營銷爆款公開復盤”，由新世相創始人張偉“首次親自授課”。海報右下方附有二維碼，用戶識別后可進入小程序“新世相讀書會”，內文中有課程相關介紹，包括此前操作的部分營銷案例回顧等。
據了解，“新世相營銷課”主要以發展“下線”的模式進行，用戶購買后可推薦身邊人購買以獲得傭金，因此造成朋友圈病毒式傳播效應。
新世相工作人員宣稱，課程采用分級營銷形式，用戶購買后通過朋友圈分享課程二維碼，其他用戶通過二維碼購買后，原用戶可獲得傭金，比例為售價的40%。
課程價格也不固定，隨購買人數浮動。原價199元的課程，在19日上午剛推出時，被設置為9.9元“起步”，購買人數每增加1萬人，售價隨之上調5元。
根據課程收益榜單，截至10時23分，收益排名第一的網友“葉子姑涼”，通過發展下線模式賺取傭金10593.5元，排名第二、第三的網友分別賺取4930.2元和4608.9元。該課程也由最初的9.9元漲價至44.9元。
重案組37號注意到，截至晚6時30分，共有96733人購買課程，單人課程價格上漲至54.9元。以此計算，新世相此次活動收費超過306萬元。
▲新世相課程由9.9元漲至54.9元。網絡截圖
微信稱嚴厲打擊多級分銷
19日中午，“新世相營銷課”的微信二維碼鏈接被微信封閉。有聲音指出，這一線上課程的營銷模式，本質類似于以“拉人頭”發展“下線”的傳銷模式。
今日下午，微信團隊發布聲明稱，“嚴厲打擊多級分銷等違規行為，在《微信公眾平臺運營規范》等規則中也有明確規定。新世相通過多層抽成等方式，推廣網絡課程，違反微信平臺規則。目前已對相關公眾號進行處罰?！?
《微信公眾平臺關于整頓新型多級分銷欺詐行為的公告》顯示，用戶“利用微信關系鏈，通過微信公眾賬號實施多級分銷欺詐行為，發布分銷信息誘導用戶進行關注、分享或直接參與”屬于違規。
根據該公告定義，違規行為“本質在于利用關系鏈發展人員，形成多級上下線關系，按照下線人數或者銷售業績計算盈利，與傳銷行為類似，一定程度上具有金字塔欺詐、龐氏騙局等特征?！?
▲微信申明公告提到，已對新世相相關公眾號進行處罰。網絡截圖
重案組37號注意到，上述公告發出后，“新世相營銷課”的相關二維碼，已無法在微信界面內正常跳轉。微信界面顯示，封禁理由為“網頁包含誘導分享、誘導關注內容，被多人投訴”。
“用戶已產生的收益可提現”
新世相公關部人員回應，“受不可抗因素影響，分享功能實現不了，但新世相讀書會APP仍能夠正常使用，想購課的用戶可以直接在APP首頁購買。收益榜單依然有效并進行實時更新，所有已產生收益都可以在APP中提現?！?
今日下午，新世相團隊負責本次活動的一名工作人員回應，團隊已注意到微信對多級分銷進行定義，并禁止此類行為，“我們接受處罰并立即進行整改，此前參與活動的用戶仍然可以提現。已經付費的用戶，我們會全力做好服務。”
上述工作人員表示，盡管“新世相營銷課”的分享功能目前暫時無法使用，但不影響已購買用戶的正常聽課以及收益?！坝脩羲幸旬a生的收益，都可以在APP中提現，提現后最晚三天內到賬”。此外，新世相營銷課仍會正常在APP銷售。
其還提到，“新世相營銷課”這一形式，原本是“為了內容想的傳播模式”，但推出后被認為是為了傳播制造內容?！跋Ｍ饨珀P注課程內容本身，而非其傳播模式?！?
律師說法
“下線”超三層涉嫌傳銷
“新世相的營銷活動，具備傳銷活動的部分特征?！北本捎缆蓭熓聞账蓭熗醭Ｇ褰榻B，依據《禁止傳銷條例》第七條，組織者或經營者通過發展人員，要求被發展人員發展其他人員加入，對發展的人員以其直接或間接滾動發展的人員數量為依據計算和給付報酬，牟取非法利益的，可視為傳銷。
上海大邦律師事務所高級合伙人游云庭表示，按司法解釋，涉嫌領導的傳銷活動人員在三十人以上且層級在三級以上，對組織者、領導者應予立案追訴。
其認為，新媒體用發展多級下線的方式來鼓勵用戶營銷自己的產品，存在被工商部門認定為傳銷并進行行政處罰的風險。
“在互聯網營銷中，通過分享獲得粉絲、利潤等行為，非常多的公司都用過，政府部門并沒有禁止，也并不屬于傳銷。但新世相的營銷模式存在一定問題，主要在于采用多層下線的獲利方式，累進式的分成體系存在一定風險。即便沒有構成刑事犯罪，也可能會因為不當營銷受到工商部門行政處罰?！庇卧仆ソ榻B。
另一匿名律師也提到，新世相運用“動態式漲價”營銷方式，近期網絡上不少類似于“某大學MBA課程”收費內容也是通過朋友圈傳播，以逐漸漲價的銷售方式盈利并運營。
上述律師表示，其所謂的“下線”超過三層就屬于傳銷，有著法律風險;如果營銷結構為兩層，則不能被認定為具有傳銷結構形式。
鏈接
曾策劃“丟書大作戰”被質疑作秀
據公開資料，新世相曾策劃“逃離北上廣”、“當一小時偶像劇女主角”、“地鐵丟書大作戰”、“百萬黃金屋”、“佛系青年”等多場活動。
作為一個提供內容的自媒體公號，新世相策劃話題事件曾引發猜測，“新世相要變成一個營銷公司了?”創始人張偉曾否認：“‘逃離北上廣’之后，很多公司找上門，希望為他們策劃一些活動，但我都拒絕了?！?
▲“丟書大作戰”活動中，“丟”在地鐵14號線里的部分書籍。網絡截圖
而將一萬本書投放于北京、上海和廣州的地鐵車廂內，“撿”到的乘客可將之帶走并閱讀的“地鐵丟書大作戰”活動，被質疑作秀、“形式大于意義”。張偉否認活動的營銷屬性，并稱“避開地鐵高峰時間段和高峰站點”。
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