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8月15日晚，三星在上海正式發布6999元起售的國行版Galaxy Note 9，親臨現場的三星移動業務部門總裁高東真在現場表示，“為了能夠更加了解并滿足中國市場的需求，我每個月都會來到中國”。

這已經不是三星第一次表達對中國市場的重視，在S9系列國行版發布會后，三星電子大中華區總裁權桂賢曾表示，未來中低端新產品會陸續上市，三星將在今年逐步恢復在中國市場的競爭力。

在提前發布Note 9來救場后，36氪獲悉，三星下半年還將在中國市場首次推出ODM手機，與小米等中國手機品牌在中低端市場展開競爭，以期獲得更多的市場份額。

在經歷了長達5年的下滑之后，三星終于準備在爭奪市場份額方面拿出實際行動。

遲鈍的三星：價格不便宜，配置不“嚇人”

三星在中國并非沒有輝煌過。

2012年，三星首次成為中國智能手機市場份額第一，并在隨后的2013年市場份額首次突破20%。

但從2014年開始，伴隨著小米等國產手機廠商的崛起，三星在中國的市場份額被大量侵蝕，從超過20%到不足1%，三星只用了5年。

作為橫跨手機上下游產業鏈的巨頭，在中國手機市場，三星卻沒有表現出應有的敏銳度。

極光大數據公布的《2018年Q2智能手機行業研究報告》顯示，2018年Q2中國智能手機整體市場，售價在3000元以下的智能手機銷量占比為77.3%。

而在三星中國官網銷售的2018年新機中，僅有S輕奢版低配、A9 Star和A9 Star Lite兩款機型位于此區間，其中前兩者價格還是2999元，而A9 Star Lite則在1999元的價位用著紅米幾百元機型上的同款芯片。

盡管配置遠非一款智能手機的全部，但從中也能窺見三星在中國產品布局的失衡。

與此對應的，是三星在營銷上的失策，有業內人士告訴36氪，三星在國內的營銷模式針對性不強，被同行覆蓋率極高。

從今日頭條媒體實驗室發布的《2018上半年手機內容營銷白皮書》來看，2018上半年關注度超過500萬的31個手機特性中，三星僅有“全視曲面屏”一項入圍，而OPPO、華為（含榮耀）、小米、vivo分別有8、6、5、4個。

“全視曲面屏”是三星在S8系列上重點推廣的概念，S9系列力推的“凝時拍攝”“智能可變光圈”則在友商的一眾營銷爆點中敗下陣來。

第一手機界研究院院長孫燕飚曾對36氪表示，三星在中國的品牌支撐力已經出現問題，而三星的旗艦機也拉不動消費者對三星品牌的認知度。這導致三星缺乏品牌影響力去拉動中低端手機的銷售。

三星變陣：手機、智能家居全面開火？

盡管三星在印度和小米為了市場份額頭名的位置打得不可開交，但在中國市場，三星可能會和小米越來越像。

小米的表現讓雷軍可以多次宣稱“世界上沒有任何一家手機公司，銷量下滑之后能夠成功逆轉，除了小米”，而三星則急需在中國手機市場來一場大逆轉，無論是為了出貨量，還是為了三星電子的股價。

一位手機ODM公司內部人士告訴36氪，三星即將在中國市場推出ODM手機，而ODM手機通常被用來鞏固市場占有率，只是相比中國手機品牌，三星已經有些后知后覺。

ODM（Original Design Manufacturer），即原始設計制造商，包括華為、小米、聯想、魅族等品牌均有采用這一形式推出手機，產品多集中在中低端領域，最典型的代表正是紅米，小米的這一子品牌幾乎所有產品都采用ODM形式生產。

紅米是小米手機全球出貨量的基石，ODM手機能幫助三星在中國市場“起死回生”嗎？

奧維云網高級研究經理張金陽對36氪表示，三星在大陸布局的三大工廠由于手機部件價格高漲用工成本上升整機毛利率下降已無法維持自身盈虧，目前深圳三星工廠已整體裁撤，惠州工廠大量產品被轉移至越南生產，同時有傳言三星正考慮關閉天津工廠，關閉工廠后，三星在國內的生產就必須依靠ODM廠商。

不過張金陽同時稱，采用ODM模式時勢必會造成毛利率的下降，三星必須提高銷量維持利潤總額不變。

從近幾個季度數據來看，中國智能手機市場在出貨量整體下滑的同時，市場份額仍在向“華米OV”等四大頭部廠商集中，在存量競爭中，對于已經淪為“其他”的三星而言，ODM產品在填補中低端市場空白的同時，也將把三星帶往更加嚴重的同質化和價格戰。

三星展示的智能家居場景

不過三星也并非完全在手機市場上糾纏，在小米猛攻空調市場的同時，家電同樣很可能成為三星手機的一個突破口。

在Note 9國行的發布會上，36氪注意到，除了一系列硬件產品和the New Bixby AI助手外，三星還公布了其智能家居戰略，推出IoT智能家居品牌“三星智家”。Bixby將成為三星智能家居生態的核心，正如小米小愛同學在米家IoT平臺中的地位。

據三星電子中國研究院院長張代君透露，至2020年，三星預計會在5G、人工智能等創新技術上投資1610億美元。此前高東真也曾在記者會上表示，三星正準備從智能手機時代步入智能終端時代，作為綜合性電子產品制造商，三星將為消費者提供更舒適的生活方式，這才是公司與競爭對手拉開距離的方法。

三星將要打響的，是一場不局限于智能手機的全面戰爭。

在戰場的另一端，仍是三星手機在中國市場再熟悉不過的老對手們：布局生態鏈多年的小米，拉扯起HiLink智能家居生態的華為，在上個月剛聯合美的、TCL等多家業內廠商成立IoT開放生態聯盟的OPPO、vivo。